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  授課老師:林幸慧
  課程名稱:108-1 銀
    教學大綱
    討論區
    課程公告
    校園智慧財產權宣導
  尚未對外開放
臺灣觀光學院108學年度第一學期課程進度表
科目名稱銀髮市場調查與應用
開課
班級


2.0單學期授課教師林幸慧
教師教育理念教育是希望工程,藉由教學傳遞專業知能,並相互學習人與人間的互動與生命的交流。
教學理念以踏實、專心、專業態度教學相長。
教學目標本課程目的在教導學生市場調查的基本觀念與實務操作,以應於營利及非營利組織之推廣。 學生將透過本課程學習如何從組織的立場形成市場調查問題, 並使用問卷、抽樣、資料編輯、 資料處理、資料分析,以預測潛在行銷的可能性,作為組織決策之依據。 課程內容將包含: 1.介紹市場調查基本概念、 2.介紹行銷研究概念、 3.以量化研究方法解析潛在市場、 4分析不同研究方法對行銷個案的輔助性、 5.利用市場調查達到行銷策略、 6.利用個案討論增加應用經驗。
教材課本胡政源著(2015) 行銷研究:市場調查與分析。台北:新文京。
主要參考書籍1.酒井隆著 (2004/9/1)賴虹燕譯:《問卷設計、市場調查與統計分析實務入門》。台北:博誌文化
2.謝邦昌著(1997/9/1)《策略贏家-市場調查實戰手冊》。台北:智商文化
3.楊世瑩著(2011/2/10)《Excel 2010統計分析實務-市場調查與資料分析》。台北:碁峰資訊
教學方法1.投影片做教材課本導讀
2.最新市場現狀與個案做補充教材
3.學生自選個案做簡報與指導
講授方式 ˇ 課堂講授 ˇ 分組討論 □ 參觀實習 
□其他 (    )
成績考核方式平時成績:30% 期中成績: 30 % 學期成績: 40 % 讀書報告: 0 %
 其他(期中段考): 0 %
英文大綱The major objective of the course is to instruct students the general concepts of Marketing, and how to conduct Market Survey to solve possible Marketing problems. The course will focus on the 11 specific steps of Market Survey. Students will be asked to understand various steps theoretically and practically. The 11 steps in 4 phases are listed as follow. Phase I: Figure out what to research Step 1 Establish Need Step 2 Define Problem Step 3 Determine Research Objectives Phase II: Design the ways to do the research Step 4 Determine Design Step 5 Information Source Step 6 Data Collection Method Step 7 Questionnaire Design Step 8 Sample Size and Plan Phase III: Gather data from respondents Step 9 Collect Data Phase IV: Generate findings and interpret them Step 10 Analyze Data Step 11 Write and Present Report.
起訖月日授課內容與進度備註
9/9-9/15課程介紹
9/16-9/22市場調查之概念-市調的用途、步驟及種類
9/23-9/29市場調查的研究設計(1)
9/30-10/6市場調查的研究設計(2)
10/7-10/13設計問卷的要訣
10/14-10/20抽樣方法
10/21-10/27資料的製作與分析(1)
10/28-11/3資料的製作與分析(2)
11/4-11/10期中考
11/11-11/17銀髮族調查(1)問卷調查實作
十一11/18-11/24銀髮族調查(2)問卷調查實作
十二11/25-12/1問卷設計
十三12/2-12/8抽樣方法
十四12/9-12/15資料分析-統計方法
十五12/16-12/22報告撰寫
十六12/23-12/29個案介紹(1)
十七12/30-1/5個案介紹(2)
十八1/6-1/12期末報告
智慧財產權宣導:請「遵守智慧財產權觀念」及「不得不法影印」並「使用正版教科書」
本課程進度表授課教師擁有依課程需要調整之權利
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