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  授課老師:邱展謙
  課程名稱:行銷學
    教學大綱
    討論區
    課程公告
    校園智慧財產權宣導
  尚未對外開放
臺灣觀光學院102學年度第一學期課程進度表
科目名稱行銷學
開課
班級


3.0單學期授課教師邱展謙
教師教育理念
教學理念
教學目標此課程提供學生瞭解觀光旅遊業之市場角色的基本行銷概念。此協助學生透過組織評估與分析環境的過程,提升行銷市場之理解度,確認市場機會與威脅,定義並選擇目標市場,計畫與行銷,以及執行控制計畫。此課程著重於理解企業環境、應用市場研究與分析工具和技術來提升有效的市場策略。市場環境的合法、社會、文化和其他成分被考慮為目前工具研究與課程研究的實際應用之所需。
教材課本
主要參考書藉葉日武。(1997)。行銷學。台北:前程企業管理有限公司。
教學方法
講授方式 ˇ 課堂講授 ˇ 分組討論 □ 參觀實習 
□其他 (    )
成績考核方式平時成績:40% 期中成績: 30 % 學期成績: 30 % 讀書報告: 0 %
 其他(期中段考): 0 %
英文大綱
起訖月日授課內容與進度備註
行銷學導論1.行銷的意義與重要性 2.企業經營哲學 3.行銷觀念的演進與爭議
環境分析(一)1.環境分析的基本概論 2.社會環境 3.經濟環境 4.政治環境 5.科技環境
環境分析(二)1.競爭環境分析 2.關鍵成功因素與競爭優勢 3.內部環境與策略適合度
行銷研究與資訊系統1.行銷研究概論 2.行銷研究作業流程 3.次級資料來源
定位與重新定位1.定位與區隔 2.重新定位/轉型 3.國際化/全球化
消費者行為與區隔1.消費市場的顧客分析 2.購買決策過程 3.影響消費者購買決策的因素 4.消費市場的區隔
組織購買行為與區隔1.組織市場的顧客分析 2.組織購買決策模式 3.影響組織購買決策的因素 4.組織市場的區隔 5.需求估計與預測
1.產品概論 2.產品管理1.全產品觀念 2.品牌、包裝與標示 3.服務業的產品 4.產品管理的科學與直覺 5.產品生命週期模式 6.新產品開發
期中考
定價概論1.定價的策略思考 2.定價與經濟分析 3.價格競爭策略 4.基本定價方法
十一價格決策1.價格政策 2.促銷定價與付款條件 3.定價程序理論模式
十二通路概論1.通路的基本概念 2.通路的類型 3.通路決策理論模式
十三批發、零售與物流1.批發 2.零售 3.物流
十四促銷概論1.促銷的基本概念 2.溝通的理論與實務 3.促銷決策模式
十五廣告1.廣告概論 2.廣告製作 3.媒體企劃
十六人員銷售1.基本銷售知識 2.銷售管理 I:規劃 3.銷售管理I:執行與控制
十七1.銷售促進與公共報導 2.行銷規劃與控制1.銷售促進 2.公共報導 3.行銷規劃 4.行銷控制
十八期末考
智慧財產權宣導:請「遵守智慧財產權觀念」及「不得不法影印」並「使用正版教科書」
本課程進度表授課教師擁有依課程需要調整之權利
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